안녕하세요. 희명무역 마케팅팀입니다.
중국구매대행 상담을 하다 보면 거의 빠지지 않고 나오는 질문이 있습니다.
“1688이랑 타오바오, 뭐가 다른가요?”
겉으로 보기에는 둘 다 중국 쇼핑 플랫폼이고, 구매대행을 통해 물건을 들여올 수 있다는 점에서 비슷해 보이지만, 실제 구조와 목적은 꽤 다릅니다.

이 차이를 모르고 접근하면, 애초에 맞지 않는 플랫폼을 선택해 시간과 비용을 동시에 낭비하는 경우가 많습니다.

1688과 타오바오는 출발선부터 다르다
가장 큰 차이는 플랫폼의 목적입니다.
1688은 중국 내 도매·사입 중심 플랫폼이고, 타오바오는 개인 소비자를 위한 소매 중심 플랫폼입니다. 이 차이 하나만으로도 구매대행 방식이 완전히 달라집니다.

1688은 기본적으로 “사업자를 위한 시장”에 가깝고, 타오바오는 “중국판 오픈마켓”에 가깝다고 이해하시면 됩니다.

1688 구매대행의 특징
1688 구매대행은 단가 경쟁력이 가장 큰 장점입니다.
대부분 최소 수량이 존재하고, 가격은 수량에 따라 단계별로 달라집니다. 그래서 판매 목적의 사입이나 반복 발주에 적합합니다.

다만 거래 조건이 단순하지 않습니다.
제품 사양, 포장 방식, 납기 일정 등을 명확히 협의해야 하고, 판매자에 따라 응대 품질 차이도 큽니다. 이 때문에 중간에서 조율해주는 구매대행의 역할이 중요해집니다.

타오바오 구매대행의 특징
타오바오는 소량 구매가 가능하고, 디자인이나 트렌디한 상품이 많습니다.
중국 내 개인 소비자 기준으로 운영되기 때문에 1개 단위 구매도 가능하고, 상품 페이지도 직관적인 편입니다.

하지만 사업자 관점에서는 단점도 분명합니다.
단가가 높고, 동일 상품이라도 판매자마다 품질 편차가 큽니다. 또한 재고 단절이나 판매 중단이 잦아 안정적인 사입 구조를 만들기에는 한계가 있습니다.

1688 구매대행 vs 타오바오 구매대행 핵심 비교

이 표만 봐도 두 플랫폼을 같은 기준으로 비교하면 안 된다는 점이 명확해집니다.

어떤 경우에 어떤 플랫폼이 맞을까
플랫폼 선택은 “어디가 더 좋다”가 아니라 “목적에 맞느냐”의 문제입니다.

문제는 이 기준이 명확하지 않은 상태에서 시작하는 경우입니다. 그럴수록 시행착오가 커집니다.

희명무역이 1688 중심으로 보는 이유
희명무역은 중국구매대행을 단기 쇼핑이 아니라, 사업 구조의 일부로 봅니다.
그래서 기본적으로는 1688 구매대행을 중심으로 상담을 진행합니다.

1688은

타오바오 구매대행은 구조상 개인 소비에 가깝기 때문에, 희명무역의 지향점과는 맞지 않는 경우가 많습니다.

마무리하며
중국 1688 구매대행과 타오바오 구매대행의 차이는 단순히 “도매냐 소매냐”의 문제가 아닙니다.
어떤 목적을 가지고 중국 시장에 접근하느냐에 따라, 선택해야 할 플랫폼이 달라질 뿐입니다.

중국구매대행을 고민 중이시라면, 플랫폼부터 결정하기보다
“이 물건을 왜 들여오려고 하는지”부터 정리해보시는 걸 권해드립니다.
그 다음 단계에서 희명무역이 실무 기준으로 방향을 잡아드리겠습니다. 감사합니다.