중국 온라인 도매를 활용할 때 가장 많이 비교되는 플랫폼이 1688, 타오바오, 핀둬둬(拼多多)입니다. 동일 제품처럼 보이지만 가격이 다르게 책정되는 이유는 플랫폼 구조 자체가 다르기 때문입니다. 실무에서는 이 세 플랫폼의 목적·판매자 유형·가격 형성 방식부터 이해해야 상품 소싱의 방향이 명확해집니다.

1688은 B2B 기반의 공장·도매 중심 플랫폼입니다. 중국 내 공장들이 가장 많이 입점해 있어, 대량 주문 기준의 가격이 형성되며 MOQ가 상대적으로 높은 편입니다. 장점은 단가가 가장 저렴한 구조가 많고, 공장과 바로 연락해 OEM 협의를 시작할 수 있다는 점입니다. 단점은 세부 스펙 정보가 부족해 실물 확인이 필수라는 점입니다.

타오바오는 B2C 플랫폼이기 때문에 판매자가 직접 소비자에게 판매하는 구조입니다. 사진·리뷰·상세페이지가 잘 정리되어 있어 품질 조회가 쉽고, 소량 구매 기준 가격이 형성됩니다. 단가는 1688보다 높지만 품질 편차가 적고, 시장 트렌드를 파악하기에 매우 좋은 플랫폼입니다. 특히 신상품이 빠르게 올라오기 때문에 기획 단계에서 조사 용도로 활용하기 좋습니다.

핀둬둬는 초저가 시장 기반의 C2M(Consumer to Manufacturer) 구조가 강합니다. 공장에서 재고를 직접 밀어내는 성격이 있어 가격 대비 품질 편차가 가장 큰 편입니다. 국내 셀러들은 테스트용 또는 가격 비교 용도로 많이 활용하지만, 대량 소싱에는 적합하지 않은 경우가 많습니다.

아래 표는 세 플랫폼의 가격 구조 차이를 정리한 내용입니다.

[표] 중국 주요 도매사이트 가격 구조 비교

실무에서 세 플랫폼을 함께 사용하는 가장 효과적인 방식은 다음과 같습니다.
먼저 타오바오에서 트렌드와 시장 반응을 파악합니다. 이후 같은 상품 혹은 유사 상품을 1688에서 찾아 단가 비교를 진행합니다. 마지막으로 핀둬둬를 참고해 원가 대비 저가라인의 품질 범위를 파악하면 전체적인 시장 구도가 보입니다. 이 방식은 비용·품질·시장성을 한 번에 비교할 수 있어 실무에서 가장 자주 쓰이는 조합입니다.

희명무역에서는 세 플랫폼의 판매자 레벨·가격 변동 패턴·공장 여부를 검증해 고객사에 가장 적합한 소싱 라인을 제시하며, 샘플 테스트부터 대량발주까지 전체 프로세스를 관리하고 있습니다. 플랫폼만 단순 비교하는 것이 아니라, 판매자·공장 매칭과 실제 생산 가능성까지 분석해야 안정적인 소싱이 가능합니다.