중국도매사이트는 국내 온라인 셀러가 가장 빈번하게 활용하는 소싱 채널이며, 상품 종류·단가·생산지 접근성 면에서 압도적인 선택 폭을 제공합니다. 대표적으로 1688, 타오바오, 알리바바 인터내셔널, 핀둬둬 도매 라인이 있으며, 각 사이트는 고객층과 가격 구조가 다르기 때문에 목적에 맞는 선택이 중요합니다. 

중국도매사이트는 단순한 쇼핑몰이 아니라 ‘공장-도매상-소매상’이 혼재된 플랫폼이기 때문에 판매자 정보, 원산지, MOQ 조건 등을 면밀히 검토해야 안정적인 사입이 가능합니다.

1688은 중국 내수 기반 도매 플랫폼으로 가격 경쟁력이 가장 뛰어난 채널입니다. 판매자의 약 절반이 공장 또는 1차 도매 수준이기 때문에 단가가 낮고 MOQ 기준도 비교적 유연합니다. 다만 내수용 상품이 많기 때문에 포장·라벨·인증 등은 해외 판매 기준과 다를 수 있어 셀러가 별도 요청을 해야 합니다. 또한 상품 사진이 동일해도 생산 공장이 다를 수 있는 만큼, 상세페이지의 판매자 정보와 누적 거래량, 리뷰 사진 등을 기반으로 공장의 실력을 파악해야 합니다.

타오바오는 소비자 대상 플랫폼이지만, 트렌드 파악과 샘플 확인에 매우 유용합니다. 셀러는 타오바오에서 스타일을 먼저 확인한 뒤, 유사 상품을 1688에서 더 저렴하게 사입하는 패턴을 자주 활용합니다. 특히 패션·잡화·생활소품 카테고리는 타오바오 트렌드가 국내 시장에 1~3개월 뒤에 반영되는 경우가 많아, 타오바오 모니터링은 사입 기획 단계에서 강력한 도구가 됩니다.

알리바바 인터내셔널은 글로벌 바이어 대상 플랫폼으로 MOQ가 높고 단가도 상대적으로 높지만, OEM·ODM에 강한 장점이 있습니다. 대량 생산이나 자체 브랜드 개발을 고려하는 셀러라면 알리바바에서 공장 포트폴리오·생산 라인·인증 보유 여부 등을 확인해 협력 공장을 찾는 방식이 효율적입니다. 반면 소량 다품종 사입을 원하는 셀러에게는 부담이 될 수 있습니다.

중국도매사이트를 활용할 때 가장 중요한 것은 ‘판매자 비교 기준’입니다. 판매자 등급, 매출 규모, 상품 업로드 빈도, 후기 사진, 직영 여부, 원자재 정보 등을 종합적으로 판단해야 하며, 가격이 지나치게 낮은 경우는 원단 등급이 낮거나 QC 수준이 떨어질 가능성이 있습니다. 또한 셀러는 도매사이트 가격뿐 아니라 물류비, 국제 배송 조건, 패킹 방식까지 계산해 최종 비용을 산정해야 정확한 마진 구조를 만들 수 있습니다.

결론적으로 중국도매사이트는 셀러에게 방대한 선택지를 제공하는 동시에, 판매자·품질·물류를 스스로 통제해야 할 책임을 요구하는 플랫폼입니다. 사이트별 특징을 이해하고, 판매자 정보를 구조적으로 비교하며, 사입 목적에 맞춰 사이트를 구분해 사용하는 것이 운영 효율성을 극대화하는 핵심 전략입니다.

표: 주요 중국도매사이트 비교 요약